Comment maximiser le nombre d’actifs pouvant être liés sur votre site Web

16 janvier 20205 min de lecture

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Les catégories d’actifs pouvant être liés suivantes vous aideront à réfléchir à ce que pourraient être les actifs pouvant être liés de votre organisation. Penser de manière large et créative au début d’une campagne de création de liens ou d’un engagement de projet peut vous ouvrir à une conception de campagne plus forte et plus efficace. Après tout, vous pourriez être assis sur un aimant de lien sans même le réaliser!

1. Applications et outils gratuits sur votre site

Fournissez-vous des applications gratuites ou des outils Web aux visiteurs de votre site? Si tel est le cas, il est probable que ceux-ci aient déjà attiré des liens naturellement. Si vous n’avez pas encore fait la promotion de ces outils dans le but de créer des liens, ces ressources pourraient vous aider à développer encore plus de liens.

Soyez prudent, cependant, lors de la conception et de la création d’un outil ou d’une application, ils peuvent être coûteux (parfois deux à trois fois ce que vous attendez ou ce que vous êtes cité), peuvent sembler prendre une éternité à se développer et peuvent encore échouer. Cela dit, rien ne démontre votre expertise comme un outil personnalisé que vous avez conçu pour faciliter la vie de vos clients.

2. Produits / Services à offrir en échange de dons / Concours / Examen

Si vous avez des produits ou des services que vous pouvez offrir, vous pouvez gagner des liens via des pages de remerciement pour les dons, via des concours et via des critiques de produits / services d’experts de votre marché. Souvent, cet atout est l’un des moyens les plus faciles de développer des liens. Cependant, vos concurrents sont assez faciles à imiter. De plus, ces approches de création de liens peuvent créer des cauchemars logistiques énormes et inattendus, tels que l’expédition et l’emballage, ou même l’obtention des informations de contact du gagnant sur le site organisant le concours.

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3. Leaders d’opinion et experts en la matière

Existe-t-il des leaders d’opinion et des experts en la matière existants ou potentiels dans votre organisation? Ont-ils le temps d’écrire, de podcaster, d’héberger un webinaire ou de partager d’une autre manière leur expertise avec le marché? Qu’en est-il de transformer leurs principales contributions en une présentation de conférence? Les leaders d’opinion pourraient générer des liens sous forme d’entretiens, de messages d’invités et de citations de contributions à des publications d’actualités de l’industrie. Si vous avez un service de relations publiques ou de médias sociaux, les créateurs de liens devraient les aider à identifier les opportunités de liens que ces actifs permettent.

4. Widgets, outils, images et données pour les éditeurs (hors site)

Avez-vous créé des widgets, des outils, des images ou des données que les éditeurs d’autres sites sont libres d’ajouter à leurs sites Web? Les infographies, les outils intégrables, les données de recherche et d’autres types d’informations créées dans le but exprès de les donner sont une méthode classique et puissante pour gagner des liens. Si vous possédez l’un de ces atouts et que vous ne l’avez pas fait de manière agressive et extensive, vous laissez des liens et des relations précieux sur la table.

5. Relations avec les partenaires

Avez-vous des partenaires commerciaux, des fournisseurs, des clients et des licenciés technologiques? Chacun d’eux représente un lien potentiel sous forme de témoignages, de listes de clients publiées et de boutons «alimentés par». Rassemblez une liste de vos fournisseurs et partenaires et cherchez des moyens d’acquérir (et de donner) des liens vers chacun d’entre eux. Pensez aux entretiens, aux demandes de liens pour les pages de leurs fournisseurs et partenaires et à des badges «powered by» mis à jour.

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6. Offres d’emploi, événements et bons de réduction

Si votre organisation publie régulièrement des offres d’emploi, organise des événements ou lance de nouveaux produits, vous avez alors de nombreuses opportunités de liens qui s’offrent à vous. Les collèges et les sites verticaux de l’industrie sont parfois disposés à créer des liens vers des pages présentant de nouvelles offres d’emploi. Un bon exemple de page pouvant être liée est une page Web d’entreprise qui décrit les avantages de travailler dans cette entreprise. De nombreuses villes ont des calendriers d’événements qui publieront des détails sur votre événement et publieront des liens sur leur site pour vous inscrire et plus d’informations. Si vous offrez systématiquement des coupons à vos clients, vous trouverez un grand nombre de sites de liste de coupons, dont beaucoup renvoient.

7. Publication cohérente via blog, vidéo, podcast, PDF et médias sociaux

Votre organisation publie-t-elle du contenu de manière cohérente? Ces ressources pouvant être liées vous ouvrent à de nombreux types d’opportunités de liens dans votre secteur: tout, des annuaires de blogs, des sites d’actualités sociales de niche et des listes de blogs aux soumissions PDF et aux sites de distribution. Dans certains secteurs, le fait que votre PDG blogue est digne de liens et remarquable en soi.

8. Budget

L’argent est presque toujours un actif pouvant être lié, en ce sens que si vous avez de l’argent, vous pouvez l’offrir à un autre site en échange d’un lien. Cependant, les opportunités de lien que vous pouvez acheter sont souvent faciles à dupliquer pour les concurrents. De plus, certains moteurs de recherche pénalisent de manière agressive (sous la forme de classements de recherche abaissés) les liens achetés qui ne sont pas étiquetés ou codés comme des publicités, ce qui en fait un investissement potentiellement risqué qui pourrait finir par coûter beaucoup plus cher en dommages qu’ils n’apportent de trafic de recherche. Certains sites, tels que les annuaires, nécessitent également un budget.

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